Il rilancio del settore Horeca parte dal digitale. In prima linea c’è Warsteiner Lovers con Guglielmo

Un messaggio forte di voglia di ripartenza – powered by Guglielmo. È quello lanciato da Warsteiner Italia che, in occasione dell’edizione digitale 2021 di Beer&Food Attraction e International Horeca Meeting, ha presentato la nuova piattaforma digitale Warsteiner Lovers.

L’obiettivo? Rafforzare la community Warsteiner, che vede da una parte i consumatori più affezionati, intercettati sui social network, dall’altra i locali italiani dove poter apprezzare i prodotti del brand.

Più che un progetto, si tratta di una visione concreta per il presente e futuro del brand, soprattutto in risposta alla crisi affrontata dal settore Horeca. È Giovanni Mondini, Trade Marketing Manager del birrificio tedesco, a sottolinearlo: “Warsteiner Lovers è una visione e un processo, prima che un progetto. Nasce dai dati: in Italia ci sono 35 milioni di persone che spendono quotidianamente oltre 3 ore al giorno sui social media. Ci siamo resi conto di avere una community vivace, di affezionati, che ci chiedono principalmente in quali locali possono bere le nostre birre.”

È a questo punto che entra in scena Guglielmo, selezionata tra tanti per lo sviluppo della tecnologia. “Non ci serviva un fornitore, ma dei compagni di viaggio che credessero in questa visione” aggiunge Mondini. Un approccio in linea con quello dell’azienda emiliana, con un track record esemplare – dai tram ANM fino ai Campionati Mondiali di Sci Alpino 2021 – che dimostra di essere alla costante ricerca di occasioni per contribuire alla trasformazione digitale del Paese. Un investimento che in questo caso si unisce anche al desidero di accelerare il rilancio del settore, favorendo quello che più ha penalizzato il rilancio del settore: la frequentazione dei locali fisici grazie a meccaniche di drive to store.

Oltre a Guglielmo, Warsteiner Lovers ha coinvolto anche le agenzie SDB Dunbar e Just People, e Parsec Hub – Digital Innovation Hub, in un vero e proprio processo di Open Innovation con lo scopo di integrare le prospettive e le esigenze di tutti gli attori interessati. Il risultato è una piattaforma di loyalty che funge da community B2C e B2B dalle numerose potenzialità:

– per il brand, è il cuore della community di rivenditori e consumatori più affezionati e il punto di atterraggio di tutte le campagne di web marketing;

– per i proprietari dei locali, consente di registrarsi, essere visibili in una mappa geolocalizzata, creare il proprio profilo, caricare il proprio menù digitale, creare la carta birre Warsteiner;

– per i consumatori, permette di ricercare i locali rivenditori più vicini a loro e ottenere tutte le informazioni sulle disponibilità del momento.

In arrivo è anche una funzionalità aggiuntiva, che prevede la possibilità per i locali di creare in totale libertà promozioni speciali sulle birre Warsteiner. Tramite un sistema di couponing, senza abbonamenti e senza commissioni, i consumatori potranno scaricare i voucher digitali e ottenere tutti i benefici recandosi nel locale che l’ha promosso. I dati di utilizzo potranno poi essere analizzati per monitorare l’andamento dell’iniziativa.

Con Guglielmo, la visione di Warsteiner sta velocemente diventando realtà.